大批量應用導致利潤率低下,供應商該怎么辦?

  目前電源|穩壓器管理半導體供應商面臨一個棘手的挑戰:在其產品增長最快的應用領域,利潤率卻非常低.在電源管理半導體市場競爭加劇之際,供應商如何調整業務才能保證長期獲利能力?

  割喉應用  

  縱覽電源管理半導體領域,可以發現一些大規模應用正在給專用標準產品(ASSP)帶來較快的增長,這些應用是筆記本電腦,手機和液晶/等離子電視.

  據iSuppli公司,2007-2012年總體電源管理半導體市場的復合年增長率將為8.2%.

  相比之下,液晶/等離子電視市場中的電源管理半導體同期內的復合年增長率高達23%,主要是因為這些產品的單位銷量增長強勁.筆記本電腦對于電源管理芯片的需求的復合年增長率將達19.7%,手機領域中的增長率將達8.9%.

  圖1所示為iSuppli公司對2007-2012年這些應用領域中的電源管理半導體銷售額增長預測.

        

              圖1:快速增長應用領域中的全球電源管理半導體預測

  但是,在液晶/等離子電視、筆記本電腦、手機和臺式電腦應用領域,電源管理半導體的利潤率通常是工業或其它“非消費”類應用領域的一半.

  由于許多供應商面向同樣的插座提供解決方案,這些市場面臨的平均銷售價格(ASP)壓力極高.服務于這些領域的OEM廠商使用多家供應商,每個季度都可以大幅調整供應商,從而加劇了市場中的價格與利潤率壓力.

  殘酷競爭

  iSuppli公司幾個季度以來一直指出,電源管理市場中的廠商之中似乎處于混亂狀態,有些廠商在市場中的表現好于其它廠商.隨著競爭加劇,這種現象在未來幾年可能變得更加明顯.

  電源管理市場已經變得更加具有掠奪性,有些廠商大幅成長,一方面緣于市場增長,同時在很大程度上也是因為把各種電源管理產品線商品化了,或者是因為采取了與OEM及ODM廠商合作的正確策略.電源管理市場中的許多分立元件都是同質商品,有些電壓調節產品也變成了同質商品.同時,將來會有供應商因為搶先推出創新產品或者采用正確的商業模式而獲得市場份額.

  應對策略

  在這種充滿挑戰的環境下,電源管理半導體供應商有何選擇?

  預計將來能夠為電源管理創造高增長和適當的利潤率的關鍵新興市場,擁有無限的潛力,可以改善效率和推動電源管理市場進入現代電子設計世界.這些市場包括:

  太陽能

  用于移動產品的超低電壓元件

  服務器

  另外,供應商必須更快地開發可靠的技術,為用戶提供更高的質量、成本效益和重復性.供應商將來也必須確定知識產權(IP)策略,或者是開發自己的IP,或者向其它廠商購買.